Эфирное вещание продолжает сокращаться, тогда как цифровые каналы уверенно наращивают свои показатели. Стриминговые платформы, умные колонки и подкасты становятся все более популярными. Рассказываем о ситуации на рынке онлайн-радио.
Аудитория
Главный вывод для сентября этого года – цифровое аудио перестало быть нишевым форматом и стало мейнстримом медиапотребления. Сейчас онлайн-радио слушать предпочитают 81,7 млн россиян. То есть 78% населения, при этом самой активной его части в возрасте 18–64 лет. Показатели сопоставимы с охватом телевидения.
Классическое радио при этом проигрывает борьбу за слушателя. Ежедневная аудитория сократилась до 32,5 миллиона. Самые преданные его поклонники – россияне старше 55 лет. А вот молодежь 18-24 года слушает его в три раза реже. При этом главная точка прослушивания – это автомобили.
Платформы и экосистемы
Рынок музыкального стриминга в России в прошлом году вырос на 35,2%. Таким образом он достиг 53,97 миллиарда рублей. Среди самых доходных платформ:
- «Яндекс Музыка»;
- «VK Музыка»;
- «Звук» (экосистема «Сбера»).
Apple Music с 1 апреля этого года перестал принимать российских подписчиков и практически ушел с рынка.
Интересный тренд последних лет – интеграция традиционных радиостанций в цифровые инструменты. Они активно развивают:
- онлайн-трансляции;
- мобильные приложения;
- подкасты;
- внедрение в экосистемы умных колонок.
При этом, хотя умные колонки доминируют среди слушателей онлайн-радио, другие каналы тоже развиваются. Прежде всего это касается использования Smart TV и смартфонов.
Рекламный рынок
Согласно актуальным для онлайн-радио исследованиям, 73% слушателей бесплатного аудиоконтента считают рекламу честным бартером, а 56,7% совершают покупку после прослушивания аудиорекламы. А среди главных инноваций – появление блока ИИ-аудиорекламы. На рынке заметили кейсы, где искусственный интеллект не только озвучивает ролики, но и персонализирует их для каждого пользователя.
Подкасты
Аудитория подкастов в России в этом году достигла 20 миллионов человек, из которых 16–18 миллионов слушают активно. Число слушателей выросло на 31% за последний год. Количество активных подкастов в России стабильно держится около 12 тысяч. Ежегодно появляется около 7 тысяч новых проектов и примерно столько же прекращают выходить. Самые востребованные жанры: история, семейные выпуски, наука и образование, криминальные истории.
Реклама
0
