27.06.2017, 14:43

Автор: Караван

В Торжке активная группа жителей начала работать над развитием города. В мае здесь по их приглашению побывал руководитель Центра прикладной урбанистики Свят Мурунов (см. интервью «Свят Мурунов: «Город – это смыслы и культура» – «Караван», N№19 (1100) от 17.05.2017). Сейчас горожане совместными усилиями создают парк на ручье Здоровце, где проводят самые разные мероприятия. «Караван+Я» узнал подробнее о путях развития Торжка у идейного вдохновителя проекта Татьяны Соколовой.

Жить в городе должно быть интересно

– Татьяна, почему вы стали заниматься развитием Торжка, ведь насколько я знаю, вы живете в Москве?

– Я сама родом из Торжка. Мы вместе с мужем Валерием Соколовым вместе учились здесь в школе, после окончания поступили в вуз в Санкт-Петербурге. Потом переехали в Москву, занялись бизнесом. Сейчас наш бизнес вполне отстроен, и появилось время для собственного развития и общественной работы.

Лет 5-7 назад мы с мужем стали задумываться, а что мы можем сделать для родного города? Ведь у нас там родители, много друзей, мы сами сейчас 70% времени проводим в Москве, а 30% – в Торжке и хотим эту пропорцию поменять. Нужно, чтобы нам было интересно жить в городе, чтобы было сообщество, содержательные городские события, общение с интересными людьми и т.д.

Мы никак не могли нащупать то, чем же стоит заняться в первую очередь. Идея пришла неожиданно. Нам попала в руки стратегия «Развития Торжка через туризм» – это был дипломный проект на курсе «Новые лидеры территориального развития», который проводили РАНХиГС и МАРШ. Затем во время прохождения обучения в бизнес-школе в Сколково я познакомилась с людьми, которые ее делали, мы стали общаться, вместе анализировать Торжок с точки зрения туризма.

В конечном итоге назрела идея, что Торжок нужно развивать в двух направлениях, которые будут тесно переплетены друг с другом. Во-первых, создавать интересный и востребованный туристический продукт, который будет современен, глубок и точно попадать в свои целевые аудитории. Во-вторых, развивать город изнутри через проектирование новых интересов для жителей, создавать городское сообщество, менять сознание местных жителей, развивать в них открытость, желание и мотивацию делать что-то важное в своей жизни самостоятельно, без оглядки на соседа, на перегруженность городского управления, да и на свои шаблоны.

«Туристам показываем город по смыслам и темам»

– Расскажите о туристическом потенциале Торжка и как его раскрыть?

– Когда мы начали «копать» в этом направлении, выяснилось, что в Торжке за 1000 лет его жизнедеятельности образовалось очень много контента: исторического, архитектурного, градостроительного, археологического, этнографического, религиозного, научного и даже предпринимательского.

Это настолько огромный и спрессованный массив информации, что его просто нельзя сразу обрушивать на голову туристам. Решили, что можно делать тематические экспедиции в Торжок: этнографические, по дворянским усадьбам, по истории города, деревенские, лесные, водные и т.д. Проще говоря, показывать туристам город потихоньку, приоткрывая тот или иной смысл или содержание.

Таким образом, каждый может выбрать именно ту тему, которая ему интересна. Например, по дворянским усадьбам едет очень много фотографов, этнографическая экспедиция интересна семьям с детьми, а молодежь любит лесные, деревенские темы.

– Когда вы провели первую экспедицию?

– В марте 2016 года. Нам это удалось, поэтому мы стали дальше собирать контент и проектировать новые экспедиции, о которых подробнее можно узнать на нашем сайте www.torzhok.me. В итоге получился комплексный турпродукт. Мы соединили познавательную часть, которую обеспечивают местные гиды и краеведы, с интерактивной: мастер-классами, поездками в маленькие, но очень интересные места, общением с местными жителями, приобретением у них продуктов их житейской работы и т.д. Так получилось, что у нас турист не просто получает информацию, но еще и что-то отдает через осмысление места, персональные комментарии и пожелания. Ведь мы изначально объясняем людям, что Торжок в плане туризма еще не прокачан, вопросов много, поэтому мы не просто всегда открыты для обратной связи, а она нам жизненно необходима.

Это оказалось действенным, на основании видения наших туристов мы стали придумывать новые фишки. Так, например, одно из наших недавних новшеств – отслеживать по старинной карте Торжка перемещения во время экскурсий. Т.е. получается не штампованный турпродукт, а такая особая, уникальная прогулочная история, хорошее времяпрепровождение с глубоким содержанием. Кстати, еще в наши экспедиции вплетается гастрономическая тема. Пожарская котлета – это все-таки уже свой гастрономический бренд. В Торжке, правда, в целом пока нет гастрономии, есть хорошая домашняя кухня, и до Суздаля нам еще далеко.

– А кто проводит эти экспедиции?

– У нас целая команда увлеченных городских профессионалов. По сути, мы в своих экспедициях соединяем деятельности и программы музеев Торжка, гидов, в том числе из ВИЭМ и музея Пушкина, историков, краеведов из политехникума, фотографов, в нашей компании известный многим волонтер Николай Романенко. У нас очень богатый рельеф команды, причем все местные.

Гидов сейчас шесть. Каждый рассказывает о чем-то своем. В последнее время к нам приезжают сразу две группы, поэтому пытаемся «миксовать» для них тематики, менять гидов. Еще одна причина, по которой мы выбрали именно такой формат, – он позволяет городу зарабатывать на туристах: гостиницы, кафе, монастырь, местные гиды, фотографы, магазины, сувениры, транспорт и т.д. Кстати, в конце июля у нас будет первая Пушкинская экспедиция, которая, помимо Торжка, захватит еще Старицу, Тверь и Берново.

– Много уже туристов удалось привлечь в Торжок?

– За год и два месяца у нас было 20 экспедиций. То есть за это время мы привезли где-то 400 человек. В принципе, все наши экспедиции скорее имиджевые. С одной стороны, привезти за год 400 человек – это не так уж много, но про эти поездки прочитало в десятки раз больше человек благодаря активному маркетингу, которому мы уделяем самое большое и трепетное внимание. Многие люди нам пишут, задают вопросы, присылают фотографии. Некоторые уже начинают приезжать в Торжок сами. Если человеку нужна только небольшая экскурсия на 2 часа, мы его просто свяжем с гидом. Т.е. мы отчасти выступаем как местное туристическое информационное бюро. Скоро у нас появится локация, свое место в Торжке, это важно для туристического проекта.

– Что собой будет представлять эта локация?

– Не так давно мы купили в центре Торжка большой старинный деревянный дом, ему сто лет. Там реконструируем и создаем «Новоторжский Дом» с возможностью погостить или один раз переночевать, попробовать местную гастрономию и продукты, получить новый опыт через руки (мастер-классы), начать и закончить свою индивидуальную экспедицию по Торжку и так далее, концепция глубокая… Он очень атмосферный: высокие потолки, огромные окна. Запустим мы его только через год, очень много времени в работе занимают согласования по земле с госструктурами за пределами города и прочее. Дом не является памятником, но передает нужную нам энергетику. Важно отметить, что мы хотим сделать это место не только для туристов, но и для горожан.

Нестандартный парк на ручье Здоровце

– Занимаясь туристическим проектом, мы еще больше убедились, что для большого и правильного развития города надо, чтобы это стало интересно максимально возможному количеству жителей нашего города. Горожанам не следует опираться на капсулированное, закрытое мышление, у них должно начать формироваться открытое сознание и устойчивое понимание, что Торжок – это не закрытая подводная лодка, а часть взаимозависимых и вложенных пространств города, тверского региона, большого государства и даже мира.

Многие люди в нашем городе хотят меняться и менять среду вокруг себя. Для себя и для всех, кому небезразлично будущее Торжка, мы сделали группу «Вконтакте» – vk.com/torzhok_in_future, стали рассказывать, что хотим жить в достойном городе, чтобы он стал отличным местом для жизни и потенциальным для развития его жителей.

В мае мы провели стратсессию с урбанистом Святом Муруновым. Три дня мы прорабатывали город (исследовали его улицы, районы, вникали в городские образы и историю, общались с жителями, анализировали, что нас особенно беспокоит, а также что вдохновляет). В итоге мы увидели Торжок через сто лет как место просвещения, как город-университет и республику, как город-узел смыслов, город стен и парков для коммуникаций, а также как машину времени, которой очень важно научиться управлять. Отталкиваясь от этого, мы стали думать, что нам делать сейчас, чтобы все это реализовалось через 100 лет. Тогда пришла идея создания нестандартного парка на ручье Здоровце.

Целей у этого проекта несколько. Во-первых, сделать, конечно, некое физическое место для интересной и наполненной жизни горожан и встреч городских сообществ. Во-вторых, мы ведь хотим закреплять в сознании важные семена, что «Этот город твой, ты в нем хозяин. Это не просто пространство для движения «работа-дом». Мы хотим взращивать на этом месте новые качественные жизненные ценности и мотивации, что мы вместе можем очень много сделать сами. Можно, конечно, сделать парк самостоятельно и совсем малой группой, но суть то не в этом. Нужно именно привлечь жителей, чтобы в процессе созрело большое городское сообщество.

– Почему вы выбрали именно это место?

– Оно не занято и находится в самом центре города. Но при этом удивительно выключено из городской жизни, сюда много лет просто что-то выкидывали. Кроме того, по информации краеведов, на месте, где ручей Здоровец впадал в Тверцу, началось все поселение Торжка. Есть такое мнение: если мы приведем это место в порядок, то оно откроет новую энергию и возможности для города. Как только начали над ним работать, появились разные интересные находки. Сначала нашли гнездо с яйцами, потом нашли родник, недавно обнаружили маму-утку с целым выводком крошечных, пушистых и забавнейших утят.

– Что вообще планируете там сделать?

– Пока главным образом мы чистим эту территорию: вырубаются старые деревья, убираются заросли и мусор, работают археологи. Там есть поляна, есть извилистый ручей. Мы думаем, это будет некая смесь между парком, сквером и природным променадом. У нас есть условный эскиз: там может быть летний кинотеатр, площадка для мастер-классов, место для игр с детьми, простые дорожки, зона для пускания корабликов на ручье и т.д.

В любом случае это будет одновременно место уединения и место для городских мероприятий. Пока мы еще осмысляем этот проект до конца. Наш историк Игорь Кондратьев умеет делать прекрасные квесты. Хотим сделать и квест с горожанами по ручью, чтобы до проектирования парка составить содержательный образ и понимание, какое место, для какого события, для какой активности лучше подойдет. На первой встрече горожан 12 июня дождь нам помешал, поэтому эти планы немного сдвинулись.

Вообще, парк у ручья – это только первый этап создания большого исторического туристического пешеходного маршрута по Торжку. Там очень много исторических мест, если их открыть и рассказывать о них, будет здорово. Археологи всегда восхищаются: «У вас в Торжке, где ни копни, обязательно что-то найдешь. Сковырни ломом асфальт, и будет брусчатка ХVIII века». У того же ручья Здоровца мы нашли кладку, которой 300 лет, вот и облагораживаем ее.

Жители постепенно включаются в работу

– Наше ядро – это 20 человек, самый основной актив – это Алексей Байда, Антон Бакун, Михаил Васильев, Николай Романенко, Марина Дедова, Наталья Сарафанова, Алексей Вяземский, Анжелика Гусева, Александра Мохначева, Екатерина Милославская, Илья Яремчук, Александр Соколов, Игорь и Анастасия Кондратьевы, Светлана Макарова, Михаил Атанов и другие. Люди постоянно подтягиваются, например, совсем недавно к нам присоединилась Ильмира Гречина.

На первую встречу горожан пришло человек 100. Жители начинают к нам присматриваться. Понятно, что процесс присоединения небыстрый. Но многие уже задаются вопросами: «А что это такое? А может, мне тоже надо?». Все видят, что в городе что-то интересное происходит, а значит, есть новая энергия. Мы себя условно называем городское сообщество «Новый Торжок» и представляем собой самые разные сферы деятельности: преподаватели, дизайнеры, программисты, предприниматели, экологи, археологи, архитекторы, историки, краеведы, волонтеры. Правда, у нас пока нет госслужащих.

– Интересно, кто в основном присоединяется?

– В основном молодые люди. Причем, как заметили, к нам приходят те, кто пожил не только в Торжке, но и в других городах, видимо, есть с чем сравнивать. Есть в городе люди, которые негативно настроены. Начинаются разговоры про приходящие в упадок предприятия, про плохие дороги и т.д. Приходится внутренне лечить таких людей, объяснять, что мы занимаемся городской средой, и это совсем другая тема. Мы не пытаемся кому-то доказывать свою правоту с пеной у рта, мы просто общаемся, шутим, смеемся, подкалываем друг друга и делаем свое дело. А люди сами притягиваются. Нельзя кого-то заставлять – это ни к чему хорошему не приведет. Даже участников команды нельзя заставлять. Мы постоянно подкидываем внутри себя, сообщества, новые идеи, а если чувствуем, что не все сейчас готовы, то ищем другие, обсуждаем.

– Насколько я знаю, первое городское мероприятие у вас прошло успешно…

– Да, мы сами такого не ожидали. Мы провели встречу 12 июня. Решили, что если Торжок – это место просвещения, то мы должны «переопыляться» друг от друга через собственные компетенции, навыки, опыт, знания и смыслы. Среди нас есть много компетентных специалистов: предприниматели, археологи, географы, преподаватели английского языка, краеведы и т.д. Поэтому устроили лекции на разные темы. Не думали, что придет столько людей. Когда пошел дождь, думали, что все разбегутся. Но нет, быстренько «сообразили» тент, и все продолжилось. Было невероятно круто. Прошла неформальная встреча, которую никто не финансировал, мы все это закрутили сами. Бюджет этого мероприятия, не поверите, 8 тысяч рублей. Это вместе с изготовлением отчетного ролика, остальные затраты на чай, печеньки, паллеты и прочее.

– С местной властью у вас есть какие-то отношения?

– Мы в диалоге, общаемся, нам идут навстречу. Пока, правда, просим только разные разрешения: на вырубку, на проведение мероприятий и т.д. Коммунальные службы всегда вывозят вновь образовавшийся после уборки мусор. Дальше будет больше, поэтому посмотрим.

Мы сейчас думаем, как войти в целевую федеральную программу для финансирования парка, потом встанет вопрос управления им. Нам очень повезло с тем, что на наши экспедиции в Торжок приезжает очень интересная публика: адвокаты, фотографы, маркетологи, бизнесмены, был даже эксперт с Первого канала.

Многие помогают нам знаниями, личным и профессиональным опытом, советами. Например, генеральный директор юридической группы «Яковлев и партнеры» Анастасия Рагулина предложила помощь по юридическим моментам. Это важно для нас. Потому что никто не знает, как сделать парк. В законе, к сожалению, прямо не написано, что должны сделать горожане, если они захотят создать свой парк.

– Буквально недавно у нас в газете вышло интервью с основателем тверского ЦПУ Михаилом Хомутовым. Он рассказывал, что Свят, оценивая Тверь и Торжок, пришел к выводу, что у Торжка шансов больше.

– Это вполне объяснимые вещи. Торжок меньше, поэтому здесь гораздо проще создать городское сообщество, меньше закрытости. Михаил, кстати, тоже нам помогает, он принес в наш парк шкаф под именем Евгений, вокруг него сейчас собирается много жителей. Люди не проходят мимо, начинают смотреть книги, забирать домой, приносят свои. А какие здесь начинаются о городе беседы и сколько всего нового, живого и интересного мы узнаем. Это очень захватывает. В общем, меняемся сами, меняем друг друга, меняем город.

– Сколько все-таки времени, на ваш взгляд, уйдет на то, чтобы появилось городское сообщество?

– Я думаю, что первые результаты нужно искать через год. Сейчас мы ничего не оцениваем. А вообще, есть такая формула двух лет: нужно анализировать работу через два года. Но я интуитивно понимаю, что работу мы начали все-таки еще раньше, поле уже было подготовлено мной, Николаем Романенко, географом Ильей Смирновым и другими активными людьми. Так что пространство города потихоньку прокачивалось с разных сторон, а тут мы все объединились. Так что пока будем продолжать делать свое дело, а потом посмотрим. Я уверена, что все получится.

Хроники городского сообщества «Новый Торжок»

24 марта прошла первая городская встреча со Святом Муруновым. Присутствовали горожане в лице активистов, предпринимателей и депутатов городской думы. Свят поделился серьезным концептуальным материалом о городе как сущности/явлении: трехслойной моделью города, глубинным видением сложных городских взаимоотношений между участниками города, причинно-следственными закономерностями видимых и скрытых явлений.

***

6,7,8 мая проведена городская стратегическая сессия со Святом Муруновым. На этот раз городское сообщество собралось на практической встрече по городскому исследованию и проектированию перезагрузки Торжка с выходом на конкретный проект.

***

25 мая запустили онлайн-акцию #торжокпроснись. Каждый мог снять свой ролик на 3-6 секунд и выложить на своей странице. Важные моменты сюжета – звонит будильник, человек произносит слова «Торжок, проснись».

***

27 и 28 мая жители собрались на первый субботник на ручье Здоровце. Люди спиливали и вырубали сухие сучья, деревья, поросль, убирали мусор. Уборка планировалась 27 мая, но плавно перенеслась и на 28 мая.

***

12 июня состоялась первая городская встреча на ручье Здоровце. Проходил целый цикл разных лекций и мастер-классов: лекция про Тверскую область от кандидата географических наук Ильи Смирнова, лекция по археологии от научного сотрудника Института археологии РАН Натальи Сарафановой, лекция по английскому языку от Алексея Байды, автора группы «Как запоминать английские слова»- мнемотехника, лекция про игру «Кила» от атамана ватаги «Внуки Здоровца» Игоря Кондратьева, художественный пленэр с живописцем Мариной Пугаевой и учениками ее школы живописи «Мастер и Я». Также можно было поиграть в настольные игры, обменяться цветами, игрушками и книгами, заняться йогой, попить чай.